オカムラは6月1日、中長期の経営戦略の一環としてコーポレートブランドを刷新し、新たなシンボルマークを制定したと発表した。2035年を見据えた長期ビジョンと、2027年3月期から2029年3月期までを対象とする中期経営計画「中期経営計画2028」に基づく取り組みの一つで、「HUMAN-ORIENTED COMPANY（ヒューマン オリエンテッド カンパニー）」を掲げ、人を起点に考える企業としてブランド価値の再構築を進める。
同社は神奈川県横浜市に本社を置き、オフィス家具や空間設計を中心に、教育、医療、研究施設、商業空間、物流センターなど幅広い分野で事業を展開している。従来は事業領域ごとに異なるブランドイメージを形成してきたが、社会環境の急速かつ不連続な変化を受け、全社横断で統一されたブランド認識を構築する必要があると判断した。新たなブランディングでは、社会インフラを支える「場」や「環境」づくりを担う企業として、「最も信頼あるブランド」の確立を目指すとしている。
オカムラ ブランドムービー
今回のブランドコンセプトの中核に据えた「HUMAN-ORIENTED COMPANY」は、同社が掲げる「人を想い、場を創る。」というメッセージを基に設定した。常に「人を想うこと」を出発点に、空間づくりを通じて多様な人々が活き活きと働き、暮らせる社会の実現につなげる考えを示している。オフィス環境だけでなく、学習空間や医療現場、物流拠点など社会活動を支える多様な領域で、人を中心に据えた価値提供を強化する方針とみられる。
新たに制定したシンボルマークは、同社が提供する「場」「環境」「空間」を象徴する立方体をモチーフに採用した。立方体の三辺が開き、その内部から新しい価値が生まれる様子を表現しており、中央の白い部分には「人」の文字をイメージした意匠を取り入れた。人を中心に考える企業姿勢を視覚的に示したデザインとなっている。今後は、事業領域を横断して展開する製品やソリューションにこのシンボルを付与し、ブランドイメージの統一を図る。
同社が5月29日に公表した中期経営計画2028では、「需要創出型企業」を中核テーマに設定した。市場や社会の変化を先取りし、新たな価値を創出するとともに、従来になかった需要を社会へ提供する企業への転換を目指す。オフィス需要の変化や働き方の多様化、物流分野の高度化などを背景に、空間づくりに求められる役割も変化する中、ブランド戦略を経営戦略と一体で推進する姿勢を鮮明にした格好となる。
オカムラ
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